مجله پژوهش‌های کارآفرینی

مجله پژوهش‌های کارآفرینی

بررسی تأثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسب‌و‌کار در گروه قطعات خودرو عظام

نوع مقاله : علمی- پژوهشی

نویسندگان
1 گروه مدیریت بازرگانی، مؤسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین، اردبیل، ایران.
2 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.
3 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
4 گروه مدیریت بازرگانی، مرکز آموزش سازمان مدیریت صنعتی اردبیل، اردبیل، ایران.
چکیده
با توجه به فضای رقابت جهانی و تغییر و تحولاتی که با شتاب در جهان امروز رخ می‌دهد، شرکت‌ها برای حفظ بقای خود دست به اقداماتی می‌زنند که شرایط را برای ایجاد کارآفرینی فناورانه مهیا می‌سازند. در این میان شرکت‌هایی موفق خواهند بود که بتوانند هوش کسب‌وکار کارکنان خود را به‌ویژه در واحد بازاریابی و فروش که جزء واحدهای کلیدی هر شرکت است، افزایش دهند و بتوانند بین واحدهای اصلی نوعی هماهنگی و یکپارچگی ایجاد کنند؛ بنابراین، هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسب‌و‌کار است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ گردآوردی و تحلیل داده‌ها در دسته پژوهش‌های توصیفی-همبستگی است. جامعۀ آماری این پژوهش تمام کارکنان گروه قطعات خودرو عظام به تعداد 630 نفر بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، به تعداد 242 نفر به‌دست آمد که بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. به‌منظور اندازه‌گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از معیارهای روایی تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرم‌افزار  LISRELانجام گرفت. نتایج نشان داد که هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه در گروه قطعات خودرو عظام تأثیر مثبت و معنا‏داری دارد. هوش بازاریابی بر هوش کسب‏و‏کار در گروه قطعات خودرو عظام تأثیر مثبت و معنا‏داری دارد. همچنین، رابطه مثبت و معنادار بین هوش کسب‏و‏کار و کارآفرینی فناورانه تأیید شد. در نهایت، هوش کسب‌وکار توسط دو متغیر هوش بازاریابی و کارآفرینی فناورانه تشدید می‏‏شود که در صورت افزایش هوش کسب‏و‏کار این اثر قوی‌تر و در صورت کاهش هوش کسب‏و‏کار طبیعتاً این رابطه ضعیف‌تر خواهد شد.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Investigating the Effect of Marketing Intelligence on Technological Entrepreneurship with Mediating Role of Business Intelligence in Azaam Auto Parts Group

نویسندگان English

Seyyed Morteza Moeinfar 1
Bagher Asgarnezhad Nouri 2
Ghasem Zarei 3
Somayeh Saebnia 4
1 Department of Business Management, Shamim Danesh Novin Institute of Higher Education, Ardabil, Iran.
2 Department of Business Management, Faculty of Economics and Management, Urmia University, Urmia, Iran.
3 Department of Business Management, Faculty of Social Science, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran.
4 Department of Management and Economics, Training Center of Ardabil Industrial Management Organization, Ardabil, Iran.
چکیده English

Due to the atmosphere of global competition and the changes and transformations that are rapidly occurring in today's world, companies create the conditions for technological entrepreneurship to secure their survival. In the meantime, companies that can develop the business intelligence of their employees, especially in the marketing and sales units, the key units of every company, and can create a kind of coordination and integration between the main units will be successful. Therefore, this research aims to investigate the impact of marketing intelligence on technological entrepreneurship with the mediating role of business intelligence. The research is an applied study in goal and a descriptive and correlational study in methodology. The statistical population of the research is all the Azaam Auto Parts Group (AAPG) employees, numbering 630 people. The sample size was determined to be 242 using Morgan's table. They were selected based on the stratified random sampling method. A standard questionnaire was used to measure the variables. The validity of the questionnaire was determined by diagnostic, convergent, and divergent validity, and its reliability was evaluated with Cronbach's alpha coefficient. The research model was tested using structural equation modeling in LISREL software. The results showed that marketing intelligence significantly affected technological entrepreneurship and business intelligence in the AAPG. Also, the positive and significant relationship between business intelligence and technological entrepreneurship was confirmed. Finally, marketing intelligence and technological entrepreneurship intensify by the variable of business intelligence. If business intelligence increases, the effect becomes stronger, and if it decreases, this relationship becomes weaker.

کلیدواژه‌ها English

Business Intelligence
Automobile Industry
Marketing Intelligence
Technological Entrepreneurship
امیری، مجتبی.، و رونقی، محمدحسین. (1399). رابطه هوش کارکنان و بلوغ هوشمندی کسب‏و‏کار در سازمان‏های ‏‏کاربر سیستم‏های ‏‏هوشمند. نشریه مدیریت فرهنگ‌سازمانی، 14(3)، 691-671.
تاج­پور، مهدی.، و حسینی، الهه. (1399). تأثیر هوش و فرهنگ‌سازمانی بر کارآفرینی سازمانی در شرکت گاز شیراز. نشریه مدیریت منابع انسانی در صنعت نفت، 12(45) ، 354-335.
جز محمدپور، حسین.، آب سیه، فاطمه. و علی قارداشی، میثم. (1400). بررسی نقش هوش کسب‏و‏کار در مدیریت ارتباط با مشتری باهدف کسب مزیت رقابتی و رضایت مشتری، دومین کنفرانس ملی دانش و فناوری علوم مهندسی ایران، تهران، موسسه برگزارکننده همایش‏های ‏‏توسعه محور دانش و فناوری سام ایرانیان.
خوش­طینت، بهناز.، و شاه­آبادی، ابوالفضل. (1398). تأثیر هوش بازاریابی و هوش کسب‏و‏کار بر کسب مزیت رقابتی در صنعت توزیع دارو با در نظر داشتن نقش تعدیل گر هوش رقابتی. نشریه راهبردهای بازرگانی، 25 (11) ، 133-120.
رستگاران، مرتضی. (1400). مروری بر کارآفرینی فناورانه در حوزه فناوری نانو. نشریه رشد فناوری، 14(55) 42-30.
رضایی دولت‌آبادی، حسین. و خراسانی، مهناز. (1401). ارائه راه­کارهای موفقیت­آمیز هوش بازاریابی به‌عنوان ابزار قوی در کارآفرینی، اولین کنفرانس بین­المللی مدیریت، اقتصاد، حسابداری و علوم تربیتی، ساری، شرکت علمی پژوهشی و مشاوره‌ای آینده­ساز، ‏دانشگاه پیام نور نکا.
شاکری، محمدصادق. (1400). بررسی رابطه میان هوش کسب‏و‏کار و مدیریت فرآیندهای کسب­و­کار. اولین همایش ملی مدیریت کسب­و­کار، تهران: ایران.
شمس لاهرودی، سید حسن. و انصاری، طاهره. (1399). بررسی تأثیر هوش بازاریابی برجذب مشتری در کسب­و­کارهای کوچک و متوسط (موردمطالعه: شرکت­های کوچک و متوسط شهرک‏های ‏‏صنعتی بوشهر). نشریه پژوهش‏های ‏‏علوم مدیریت، 2(4)،59-67
فرهنگی، علی‌اکبر. و صفرزاده، حسین. (1397). طراحی و تعبیه الگوی ارتباطات سازمانی دربند کارآفرینی سازمانی (با تأکید بر شرکت­های پخش سراسری ایران). ماهنامه دانشور، 12(14)، 12-60.
قربانی فرد، بهنام. و عدل بخش، کیومرث. (1400). تأثیر ابعاد هوش بازاریابی در بهبود فضای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط در فضای اقتصاد مقاومتی. دومین همایش ملی اقتصاد مقاومتی تولید و اشتغال با رویکرد حمایت از کسب‏و‏کار ایرانی، کرج، دانشگاه پیام نور استان البرز.
کیخاکهن، جواد.، اکبری، مرتضی. وحجازی، سید رضا. (1399). شناسایی موانع توسعه کارآفرینی فناورانه منطقه‏ای (موردمطالعه: شهرستان سرباز). نشریه پژوهش‏های ‏‏روستایی، 11(1) 139-124.
میرابی، وحید. رضا.، کردلویی، حمید. و رضاهاشمی، عسگر. (1399). کاربرد هوش کسب‏و‏کار در صنعت بانکداری به‌منظور کسب مزیت رقابتی. اولین همایش هوش سازمانی و هوش کسب­و­کار،‌ تهران: ایران.
نیازی، محسن. و نصرآبادی، محمد. (1400). دانشگاه کارآفرین. همایش ملی آموزش عالی و کارآفرینی، دانشگاه سمنان، سمنان: ایران.
یاری، رحمان الل. و بزرگی، فرشاد. (1398). رابطه بین هوش هیجانی و رفتار شهروندی سازمانی با کارآفرینی اجتماعی در کارکنان سازمان نظام پزشکی تهران. مجله علمی سازمان نظام پزشکی جمهوری اسلامی ایران، 37(1)، 48-43.
Alsos, G. A., Clausen, T. H., Mauer, R., Read, S., & Sarasvathy, S. D. (2018). Investigating the Relationship between Marketing Intelligence and Entrepreneurship. Small Business Economics, 1-15.
Azoff, M. (2020). The New business intelligence. A European Perspective, Butler Group, White Paper.
Baars, S., Matt, C., & Hess, T. (2018). Understanding User Uncertainty during the Implementation of Self-Service Business Intelligence: A Thematic Analysis. In Proceedings of the 52nd Hawaii International Conference on System Sciences.
Chen, I. J. (2021). Planning for ERP systems: Analysis and future management needs trends. Business Process Management Journal, 7(5), 374 – 386.
Enginoglu, D., & Arikan, C.L. (2016). Creating a corporate entrepreneurship strategy competitive advantage, Internaytional Review of Economics and Management, 4(1): 14-28.
Foshay, N., & Kuziemsky, C. (2022). Towards an implementation framework for business intelligence in healthcare. International Journal of Information Management, 34(1), 20-27.
Hudson. S., Roth, M, S., Madden, T.J. & Hudson, R. (2021). The effects of social media on emotions quality relationship brand and word of mouth. An empirical study of music festival attendees. Tourism management, 48, 68-76.
Jordan, J., Vidal, M., & Barros, R. H. (2018). Computational business intelligence, big data, and their role in business decisions in the age of the internet of things. In Web Services: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications (pp. 1048-1067). IGI Global.
Kanwal, S. & Singh, G. (2017). The role of marketing intelligence in brand and positioning. Journal of Cases Information Technology, 19(1), 24-39.
Kooper, A., Puklavec, B., & Oliveira, T. (2022). Justifying business intelligence systems adoption in SMEs: Impact of systems use on firm performance. Industrial Management & Data Systems, 119(1), 210-228.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and psychological measurement, 30(3), 607-610.
Kuratko, D. & Hdgetts, R. (2017). Entrepreneurship: Theory, Process, Practice. 7th ed. Thomson South-Western: Louseville, Quebec, Canada.
Lönnqvist, R., Mendonça, A., Ferreira, D. L. A., Peixoto, H., & Machado, J. (2016). Business Intelligence for Nutrition Therapy. In Healthcare Policy and Reform: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications (pp. 459-474). IGI Global.
Negash, G., Al-Aqrabi, H., Lane, P., & Aagela, H. (2020). Securing Manufacturing Business Intelligence for the Industrial Internet of Things. In Fourth International Congress on Information and Communication Technology (p. 174). Springer Verlag.
Ning Shen, K., Lindsay, V., &Xu, Y. (2018). Digital entrepreneurship, Information and Innovation. South Western, Thomson Publishers.
Oganisjana, K., Koke, T., Rahman, S., Fernate A., & Rutka, L. (2020). The development of entrepreneurship in interdisciplinary study environment: first achievements, hindrances and perspectives. International Journal of usiness and Socitey.15(3):447–64.
Prodan, I. (2019). A model of technological entrepreneurship. Handbook of
research on Techno-Entrepreneurship, Edwars Elgar Publishing, Inc.
Rakthin, S., Calantone, R. J., & Wang, J. F. (2016). Managing market intelligence: the comparative role of absorptive capacity and market orientation. Journal of Business Research, 69(12), 5569-5577.
Rehan, F., Block, J. H., & Fisch, C. (2018). Investigating the Relationship between Marketing Intelligence and Entrepreneurship. Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy, Forthcoming.
Roglaski, S. (2022). Business Intelligence: 360° insight: The intelligence challenge. DM Review Magazine.
Siegel, S.D., Wright, Mike. & Lokett A. (2017). The rise of entrepreneurial
activity at universities: organizational and societal implication. Industrial
and Corporate cChange
, 16(4): 489-504
Turban, E., Sharda, R. & Delen, D. (2019). Decision support and business intelligence systems. 9th ed., NJ: Prentice Hall Press.
Venkataraman, S. (2019). Applying Marketing Intelligence to Improve Business Environment: Investigating Factors and Modeling (pp. 5-20). Emerald Publishing Limited.
Wieder, B., & Ossimitz, M. L. (2021). The impact of Business Intelligence on the quality of decision making–a mediation model. Procedia Computer Science, 64, 1163-1171.         
Yeoh, G., Yeoh, W., Chong, A. Y. L., & Popovič, A. (2016). Business intelligence effectiveness and corporate performance management: an empirical analysis. Journal of Computer Information Systems, 59(2), 188-196.
 
 
 
 
 

  • تاریخ دریافت 15 اردیبهشت 1402
  • تاریخ بازنگری 24 مرداد 1402
  • تاریخ پذیرش 29 مرداد 1402